2025年5月14日，福建船政交通职业学院“市场营销”校级技能竞赛在求实楼 508机房圆满落幕。本次竞赛以 “数字赋能营销，技能成就未来”为主题，吸引全校 20 支队伍、40 名选手同场竞技，深度展现了市场营销专业 “岗课赛证” 融合育人成果。

 一、以赛促教：深化产教融合，落实育人初心

 竞赛紧密对接数字经济背景下企业营销数字化转型需求，要求选手围绕指定品牌孔凤春，完成 618整合营销活动策划方案撰写及新媒体宣传文案制作。赛程设置紧扣市场分析、策略制定、新媒体运营等核心技能点，融合品牌战略、非遗文化传承等思政元素，既考查选手对营销理论的综合运用能力，也检验其 “诚信营销”“文化自信” 等职业素养，充分体现 “以赛促教、以赛促学” 的育人导向。

 二、以赛促学：淬炼职业技能，培育创新人才

 赛场上，选手们分工协作，围绕企业非遗技艺传承、健康食养理念等核心卖点，设计出 “国潮养生节”“非遗文化直播周” 等创意方案，通过秀米等工具制作出兼具美感与传播力的新媒体推文。赛后，参赛选手表示：“从市场调研到方案落地，我们不仅学会了用数据支撑决策，更深刻理解了营销背后的社会责任，比如如何通过品牌策划助力传统文化焕新。”竞赛不仅提升了学生的策划、文案、协作等专业能力，更激发了他们对本土品牌的认同感和创新活力。

 三、以赛促改：引领专业升级，扩大社会影响

 本次竞赛既是对市场营销专业 “岗课赛一体化” 人才培养模式的检验，也为课程改革提供了实践样本。竞赛试题深度对接职业标准，将企业真实项目转化为考核内容，推动教学内容与产业需求无缝对接。

 此次竞赛的成功举办，不仅为学生搭建了展示才华的平台，更彰显了学院 “德技并修、工学结合” 的办学特色。下一步，市场营销专业将继续以技能竞赛为抓手，持续提升人才培养质量，为服务 “数字福建” 建设和区域经济发展贡献职教力量。